Der Markt

Anfang der 70er-Jahre entwickelte sich in Deutschland ein Fachhandel für Bioprodukte, der sich in den vergangenen 40 Jahren zu einem Markt mit eigenem Großhandel, Ketten und Einzelhandelsgeschäften ausdifferenzierte. Mit durchgehend hohen Wachstumsraten setzt der Biomarkt heute knapp 6 Milliarden Euro um, wobei auf den Fachhandel etwa 30 Prozent dieser Summe entfallen. Für die Kunden des Naturkost- und Naturkosmetik-Fachhandels produziert die Medienfabrik Gütersloh seit 2002 ein modernes Magazin.

Die Aufgabe

Nachhaltiges Denken – und damit auch der Konsum von Bioprodukten – ist längst in der Mitte der Gesellschaft angekommen und wird von allen gesellschaftlichen Schichten getragen. Dementsprechend verlangte der Markt nach einem modernen, pluralistischen Kundenmagazin, das größtmöglich konsensfähig ist und die Zukunft des Marktes mitgestaltet. 

Die Lösung

Das Verlagsobjekt »eve« wurde von der Medienfabrik Gütersloh in enger Zusammenarbeit mit den Marktteilnehmern (Handel, Großhandel, Hersteller) realisiert. Der Vertrieb erfolgt auf Anforderung durch den einzelnen Bioladen über den Großhandel. Das Magazin wird dem Handel kostenlos angeboten und kostenlos an den Endkunden weitergegeben. Die Refinanzierung der aufwendigen Redaktions- und Verlagsarbeit erfolgt überwiegend durch Inserate der in diesem Markt aktiven Unternehmen.

Das Ergebnis

»eve« ist ein Kundenmagazin mit hoher Leser-Blatt-Bindung. Die positive Bewertung durch die Leser dokumentiert eine Umfrage vom Herbst 2010. Seitens des herstellenden Handels wird »eve« breit gestützt, etwa 85 Prozent der Unternehmen des Biofachhandels inserieren in diesem Kundenmagazin.