Für JAB Anstoetz, einen der weltweit führenden Textilver- lage, entwickelte die Medien- fabrik das hochwertige Inte- rieur- und Lifestylemagazin »interia«. Es wird zwei mal jährlich von Fachhandels- partnern des Unternehmens als Kundenbindungsinstru- ment eingesetzt. »interia« widmet sich neuen Trends in der Inneneinrich- tung sowie den Themen Rei- se, Kultur, Genuss und Luxus.
JAB Anstoetz
Der Kunde
Die JAB Josef Anstoetz KG ist einer der weltweit führenden Stoffverlage. Die Unternehmensgruppe mit Sitz in Bielefeld ist international aufgestellt und mit ihren acht Tochterunternehmen in mehr als 80 Ländern aktiv. Die Kernsegmente des Produktportfolios bilden qualitativ hochwertige Wohnstoffe, Teppiche und Polstermöbel, die exklusiv über den Einrichtungsfachhandel vertrieben werden.
Die Aufgabe
Es soll ein Magazin entwickelt werden, das beim Endkunden das Interesse für Einrichtungsthemen und exklusives Interieur weckt. Die Einrichtungsfachhändler sollen mit dem Heft ein Instrument an die Hand bekommen, mit dem sie Kunden an ihr Geschäft binden können.
Die Lösung
Die Medienfabrik entwickelt das Einrichtungs- und Lifestylemagazin »interia«. Der Publikumstitel erscheint zweimal jährlich – parallel zu den neuen Stoffkollektionen von JAB Anstoetz. Mit der hochwertigen Aufmachung und einem Mix aus Einrichtungs-, Lifestyle- und Luxusthemen ist »interia« genau auf die Kernzielgruppe von JAB Anstoetz (weiblich, überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen) zugeschnitten. Das Magazin liefert Anregungen für die Einrichtung der eigenen Wohnung und macht Lust darauf, diese mit hochwertigen Stoffen, Teppichen, Möbeln und Dekorationsobjekten individuell und immer wieder neu zu gestalten.
Zusammen mit dem Kunden entwickelt die Medienfabrik ein Vertriebskonzept, das die Einrichtungsfachgeschäfte – die entscheidende Schnittstelle zwischen JAB Anstoetz und den Endkunden – mit einbezieht. Die Fachhändler können »interia« zu günstigen Konditionen beziehen und ihre Kundschaft in Form eines individualisierten Editorials im Heft direkt und persönlich ansprechen.
Um Neukunden zu gewinnen und zusätzliche Kaufimpulse zu schaffen, wird »interia« auch im Bahnhofs- und Flughafenbuchhandel platziert.
Das Ergebnis
Mit »interia« stellt JAB Anstoetz den Fachhandelspartnern ein hochwertiges Kundenbindungsinstrument zur Verfügung. So stärkt das Unternehmen seine Rolle als Partner des Fachhandels und hebt sich positiv von seinen Wettbewerbern ab.