Der Kunde

petra-electric, gegründet 1968 in Burgau und seit 2008 100%ige Tochter der WMF Group, hat derzeit 220 Mitarbeiter. Das Unternehmen hat sich vor allem auf die Herstellung von Elektrokleingeräten in den Bereichen Getränke- und Frühstückszubereitung sowie Haircare spezialisiert.

Die Aufgabe

Durch eine crossmediale Kommunikationskampagne den Produktbereich Haircare aufwerten, die Marke petra-electric stärken und weiterentwickeln sowie Neukunden akquirieren.

Die Lösung

Zum kanalübergreifenden Vermarktungskonzept der Medienfabrik gehörten die Bewerbung der Marke in reichweitenstarken und zielgruppenspezifischen Printpublikationen und eine umfangreiche Onlinekampagne.
Weitere Bestandteile der Kampagne waren nicht nur aufmerksamkeitsstarke Pressemappen, ein Stylingratgeber als Beileger für Frauenzeitschriften und ein Gewinnspiel, sondern auch Pop-up-Säulen für den petra-electric-Messestand auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) 2010.
Eine von der Medienfabrik konzipierte und umgesetzte Microsite unterstützte die Offline-Maßnahmen durch eine innovative 360°-Präsentation der petra-electric-Haircare-Produkte.

Das Ergebnis

15.000 Gewinnspielteilnehmer, über 30.000 Klicks und über 55.000 Aktionen auf der Microsite sind das Ergebnis der von der Medienfabrik realisierten Markenkampagne. Die Wahrnehmung der Marke petra-electric konnte signifikant erhöht, der Umsatz des Kunden gesteigert werden.