Der Kunde

Die REWE Group ist einer der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Europa. 326.000 Beschäftigte in 16 Ländern Europas erwirtschaften einen Umsatz von fast 51 Milliarden Euro. Deutschlandweit sind 219.000 Mitarbeiter für das Unternehmen tätig. Sie erwirtschaften in ca. 11.000 Märkten einen Umsatz von rund 35 Milliarden Euro.

Die Aufgabe

Die Zielgruppe der Frauen sollte stärker an die Marke REWE gebunden werden. Außerdem sollten neue Kunden akquiriert werden.

Die Lösung

Ein crossmediales Kommunikationskonzept rund um das neue Lifestyle-Frauenmagazin »Laviva«. Der begleitende Webauftritt www.laviva.com bietet den Leserinnen der »Laviva« einen weiteren Mehrwert auf diesem Medienkanal: Hier finden sie verlängerte Printinhalte aus dem Magazin ebenso wie exklusive Beiträge und Kooperationen zu frauenspezifischen Themen.

Das Ergebnis

»Laviva« ist eine Erfolgsgeschichte: Rund 820.000 Leserinnen und Leser erreicht das Magazin jeden Monat, das sind 1,2 Prozent der Bevölkerung. »Laviva« hat mit einer verkauften Auflage von durchschnittlich über 300.000 Exemplaren (IVW II/2010) und der beachtlichen Leser-Reichweite seit Erscheinen Ende 2008 eine sehr starke Position im Markt erreicht.

Der Webauftritt der »Laviva« macht das Unternehmen REWE auch im Onlinebereich präsenter: Rund 24.000 Besucher pro Monat klicken sich durch das Angebot und nehmen an Wettbewerben und Gewinnspielen teil.