Der Kunde

Deutschland sicher im Netz e.V. ist ein Verein unter der Schirmherrschaft des Bundesministeriums des Innern, der sich aus 15 Unternehmen, u. a. eBay, Microsoft und SAP, Verbänden sowie gemeinnützigen Organisationen zusammensetzt.
Der Verein und seine Mitglieder versorgen Verbraucher und Unternehmen mit nachhaltigen Informationen zu sicherheitsrelevanten Themen beim Umgang mit Daten im Internet und bieten direkte Schutzmaßnahmen an. 

Die Aufgabe

Ein breites Publikum sollte auf vier aktuelle Themen zum sicheren Verhalten im Internet aufmerksam gemacht werden: Datensparsamkeit, elektronischer Personalausweis, sicherer Online-Einkauf und sicheres Passwort. Wichtig war es, mögliche Sicherheitsrisiken in das Bewusstsein zu rufen und entsprechende Handlungsanweisungen zu geben, ohne abzuschrecken.

Die Lösung

Eine Spotkampagne wurde entwickelt, die positiv und spielerisch an das Thema herangeht. Die Spots schaffen Analogien zwischen der »Offline-Welt«, dem wirklichen Leben eines Paares, und der »Online-Welt«, dem Leben im Internet. Dem Zuschauer wird eine spielerische Transferleistung zwischen beiden Welten angeboten. Dadurch wird klar, dass der sprichwörtliche »gesunde Menschenverstand« aus der wirklichen Welt auch im World Wide Web funktioniert und anzuwenden ist. Das junge Liebespaar ist emotionales Bindeglied und schafft einen hohen sympathischen Wiedererkennungswert. 

Das Ergebnis

Die Filmkampagne »Sicher-im-Netz.de« startete am 25. Juli 2009 im ZDF. Dank der großen positiven Resonanz wurde sie darüber hinaus sowohl bei RTL als auch im Kino ausgestrahlt. Nur vier Monate später erhielt die Kampagne den renommierten Politikaward im Bereich Corporate Social Responsibility.